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(原创)奢侈品的魅力  

2010-06-28 20:50:42|  分类: 杂谈 |  标签: |举报 |字号 订阅

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奢侈品的魅力

最近有同事赴日旅游,其中一位买回来一个电饭煲,花了3,000多元。这一壮举,激起了大家强烈的好奇心,于是提出了一个要求:要到这位同事家里去,品尝一下用这个天价电饭煲烧出来的饭,看看究竟好吃到什么程度?不过,电饭煲对日本人来说不算是奢侈品,如果日本人的收入是我们的十倍,那么对于他们而言,只是花了月工资的十分之一而已,不是很过分的。但是,3,000元对于中国人来说,就是一个月的工资,用那么多的钱买一个电饭煲,绝对是货真价实的奢侈品了。正如我去德国时,好几个同行者特地采购了双立人名牌的锅一样,花了1,600元,欢天喜地带回来两个锅,据说好处一大堆呢。但我的心里还是有疑惑:厨艺水平和厨具质量,究竟哪一个更重要?也许我用16元买来的锅煲出来的汤一样好吃,甚至更加美味?这很难说的。

去年,有人托我在巴黎采购一个Gucci牌钱包。我请人到巴黎专卖店去看看,结果让我非常吃惊。一个这样的小钱包,居然要价4,700元。更惊人的是这个款式的钱包因为是新品,暂时断货!而且专卖店门口都是中国人在那里排队,还要限量供应呢!这可绝对是奢侈品了。因为不管怎样,这个钱包成本绝对超不过200元。说不定还是在中国的血汗工厂制造的,如果是那样的话,成本低到何种程度就很难说了。而利润之高,简直太荒唐!可是,有人就是迷恋这荒唐透顶的奢侈品,舍得花大笔的银子来买。这究竟是为什么呢?

大卫.梭罗的话代表了老一代人对于奢侈品的态度:Most of the luxuries, and many of the so-called comforts of life are not only not indispensible, but positive hindrance to the elevation of mankind. (绝大多数的奢侈品,和许多所谓的令生活舒适的物品,并非是不可或缺,却会确确实实成为提升人类精神的障碍。)我的学生在德国买了Adidas的T恤衫,70欧,得意非凡,据说国内没有,是新品,而且等到上市,国内得1,000多元呢。可是,我还是不会买。并不是我买不起,而是认为不值。我穿70元的T恤衫,觉得这才是适合我穿的,穿在身上比较舒服一点。要说穿上了70欧的衣服,我就不是我了,变得我自己都认不出来了,何必呢?这就是代沟。

有一种观点可以代表年轻人的看法:In the way we live now, we are not what we make, but what we consume. (从我们的生活方式来看,我们的身份不由我们制造的东西来代表,而是由我们消费的东西来代表。)不错,有人一身名牌,以此代表此人高贵的身份。当你生了病,有两个医生给你挑:一个开宝马,另一个开QQ。你选哪一个呢?如果不考虑费用,你不会犹豫的。

有人说,追求奢侈品,到头来总是不免失望。这也许是对的。这是一个无休止的过程:欲望—购买—失望—新的欲望—购买—失望。。。因为人的心总是不满足的,攀比会越来越厉害,而总有人比你更有钱。但有人反驳说,另一条路更糟糕,那就是渴望,但是却买不起奢侈品。这个过程是:欲望—沮丧—痛苦—新的欲望—沮丧—痛苦。。。说到底,凡是追求奢侈品的人,不管是富人,还是不太富的人,都应该适可而止,这才是成熟的消费观念。

很可能有人会笑我,我所提到的奢侈品根本算不上什么奢侈的。眼界太窄,太小啦!因为我只是个小人物,看到的就那么多,想到的也很有限,让大家见笑了。我有幸认识了几个老板,他们到迪拜去旅游,住了七星级宾馆,还只是普通的标间,每晚16,000元,言谈之间得意洋洋,透出一种高贵来。但奇怪的是同行的两个大老板,却选择住普通的宾馆,据说他们一贯行事低调,从不追求奢华。著名画坛大师吴冠中刚刚过世了,生前他住在又小又旧的房子里,生活非常简单朴素。尽管他的一幅画随便就可以卖个几千万,他却将自己不满意的画作亲自销毁,把精品无偿捐给国家和博物馆。他傻吗?肯定不傻,他可是中国画坛最有思想的画家之一。他身上透出来的高贵,非一般人可比!

当然,每个人有自己的生活方式,用自己的劳动所得,购买一些奢侈品,这无可厚非。不可否认,从人的本性看,奢侈品对人肯定存在非凡的魅力,道理很简单:因为人人都渴望获得“最好”的东西。但正如梭罗所言,奢侈品“并非不可或缺”,更不能“成为提升人类精神的障碍”。这两条,可是至理名言。

何为“最好”?其实,不同年龄的人对于“最好”有不同的理解:年轻人看重的往往是品牌的名声,款式的新颖等;而老年人更注重内在质量的优秀和使用的舒适度。而且不同思想的人对于“最好”也有不同的认识:暴发户认为最贵的一定是最好的,凡出手不问价格,越贵越好,越贵越有面子;但是有更高追求的人,却根本不在乎什么奢侈品,只要可以使用就是最好的了。

如今的社会上,高低两端的生意都很兴隆。高端就是奢侈品和名牌,目标顾客是富人。在全球金融危机情况下,奢侈品销售极度疲软。可是在中国这块神奇的土地上却是一枝独秀,逆势大幅上扬,喜煞了那些奢侈品制造商和经销商;低端就是马路上天天看见的“换季大减价”,“出血大甩卖”,货色惊人的便宜,可质量也是惊人的低劣。目标顾客是百姓,因为条件所限,勉强凑合凑合。因为低端商品需求量大,商家也能赚到钱。对我来说,最希望得到的是“价格适中,质量一流”的中档物品。一句话,性价比要高。可是这样的东西最难见到。原因并不复杂。设想一下,要是中档的商品多了,“价格适中”,商家盈利必然减少;再来个“质量一流”,必然导致商品更新率大幅下降,这赔本的买卖谁肯干?

于是,这等于逼着大家奔奢侈品和名牌而去!不,不是逼,而是哄!瞧瞧我们的媒体,哪天他们竟然舍弃豪华,奢华,顶级,超级,豪门,明星,那肯定太阳是从西边出来了!

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